Como te venimos contando en nuestros artículos anteriores, por motivos de la pandemia, los compradores migraron hacia el online y los Marketplaces, por su facilidad de adopción y su seguridad en el momento de compra, fueron los players que se vieron más favorecidos.
Una de las bondades que tienen los Marketplaces es que podemos captar este público que tiene un mindset de compra y lograr fidelizarlos con nuestra marca.
Ahora bien, ¿conoces las diferencias entre las herramientas para potenciar una marca en Mercado Libre y una en Amazon? ¡Lo aprenderás en este artículo! 😊
Mercado ADS:
Es la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo y comercialización de soluciones de publicidad dentro de la plataforma. Ofrece soluciones de Branding y Performance en todo el recorrido de compra. Hablaremos de cada una de ellas para conocerlas en detalle.
BRANDING:
Para potenciar la experiencia y el conocimiento de marcas en el canal online y offline, Mercado Ads ofrece soluciones de Branding con una gran variedad de productos que se adaptan a la necesidad de cada anunciante:
Home Slider:
Podrás obtener visibilidad y un alto impacto en todos los consumidores que visitan el sitio. Los principales KPIS que puedes obtener a partir de estas campañas son: Alcance, Impresiones, Traffic Lift, Clics, y CTR.
Top Home Banner:
Es un espacio de destaque para posicionar tu marca y/o productos en un formato de alto impacto.
Top Search Banner:
Podrás fortalecer la ubicación de tu marca y el CTA con un formato de alta visibilidad dentro de los listados de búsqueda. Es una herramienta interesante para posicionarse dentro de una categoría ya que podemos segmentar el anuncio según la audiencia que se desee.
Push Notifications:
Es una herramienta para posicionar tu marca y productos con anuncios destacados. Esta opción es interesante para nuevos lanzamientos o promociones exclusivas/liquidación.
Audience Deals Native:
Construye tu audiencia e impacta en diferentes momentos a lo largo de la journey de compra del usuario dentro de Mercado Libre. Es la herramienta estratégica para impactar en todo momento a la audiencia que se desea y puede ser una de las más rentables.
PERFORMANCE:
Para impulsar ventas, Mercado Ads cuenta con soluciones de Performance dentro del ecosistema de Mercado Libre. El producto desarrollado es Product Ads, a través del cual las publicaciones del anunciante se transforman en anuncios. Tenemos un artículo exclusivo sobre esta herramienta.
Audience Deals Programmatic:
Es la nueva solución potente de publicidad de Mercado Libre. El concepto es simple. Crea campañas exitosas con audiencias calificadas fuera de Mercado Libre.
Cada categoría buscada y cada producto visto revelan informaciones importantes del comportamiento de nuestros usuarios. Mercado Libre crea estrategias basadas en acciones y personas reales con el mindset correcto para potenciar tus campañas fuera de Mercado Libre.
Sus diferenciales:
- Precisión: Crea audiencias customizadas con el mindset correcto para tu marca.
- Alcance: Llega a millones de compradores de Mercado Libre fuera de la plataforma.
- Interés: Construye campañas relevantes en medios seguros para tu marca.
Ventaja de potenciar tu marca en Mercado Libre:
- Estás pautando en el Marketplace más visitado de Latinoamérica.
Desventaja de potenciar tu marca en Mercado Libre:
- No es self service, es decir, tienes que entrar con un ejecutivo comercial de Mercado Libre para elaborar un plan de campaña y luego de ese plan, puedes empezar a pautar.
- Debes contar con tienda oficial para poder pautar en todos los formatos de Display.
AMAZON ADS:
Los principales formatos de display que cuenta Amazon para potenciar una marca dentro del sitio son: Sponsored Brands y Sponsored Display
SPONSORED BRANDS:
Los anuncios Sponsored Brands de Amazon (SBA) son banners que ayudan a los consumidores a descubrir y comprometerse con una marca, sus productos y con la tienda en Amazon de una marca.
Los Sponsored Brands están disponibles para vendedores profesionales inscritos en el Registro de marcas en Amazon, proveedores, editores de libros y agencias. Si se utilizan eficazmente, generan reconocimiento de marca con y sin ayuda, captan nuevos clientes y aumentan la consideración por los productos de una marca.
Aumenta el reconocimiento y el descubrimiento de tu marca y cartera de productos con anuncios personalizados que aparecen en los resultados de consultas de compra de Amazon.
SPONSORED DISPLAY:
Sponsored Display es una solución de publicidad en formato de display que es autogestionada. Te ayuda a captar el interés de los compradores durante el proceso de compra, tanto en Amazon como en otros canales de venta, para ayudarte a expandir tu negocio y tu marca.
Los anuncios de Sponsored Display están disponibles para vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon, proveedores de libros, proveedores y agencias cuyos clientes venden productos en Amazon. Los resultados de Sponsored Display se miden empleando métricas como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), los pedidos de los nuevos a la marca y la ratio de clics (CTR).
Ventajas de potenciar tu marca con Amazon:
- Es una herramienta de fácil acceso donde tenemos mucho control sobre la herramienta y nos da la oportunidad de ir optimizando diariamente nuestras campañas e ir entendiendo el comportamiento de nuestra audiencia.
- Es una herramienta de fácil implementación.
- Solamente se precisa contar con la marca registrada en Amazon para poder pautar en Display.
Desventajas de potenciar tu marca con Amazon:
- Si no se tiene mucho conocimiento sobre la herramienta y cómo optimizar campañas de publicidad en este formato, se pueden incurrir en grandes costos.
Con respecto a todo lo explicado en este artículo, creemos que el departamento de Marketing de cada marca debería darle importancia a la pauta display dentro de estos medios como son Mercado Libre y Amazon.
En Make it Pro, podemos ayudarte a armar tu estrategia global de marketplace y a través de un análisis profundo de tu negocio, armar campañas de publicidad en el Marketplace que mejor se adapte al mismo. Realizamos un seguimiento a través de nuestra plataforma de optimización donde podrás ver todas las métricas y comportamientos de cada una de tus publicaciones para que tomes las mejores decisiones. :)
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